Un café con… Xabier Basañez – Director General de Bilbao Exhibition Centre y Presidente de AFE

Logistics & Automation: Como director general de BEC, son muchos los sectores que aborda y conoce. En su opinión, ¿cuáles son las industrias en la región que más están apostando por el cambio medioambiental y digital que se requiere hoy en día?

Xabier: Creo que la movilización de nuestras industrias hacia modelos de producción más sostenibles es una realidad; son muchas las que han dado ya un paso al frente y están apostando de manera decidida por la sostenibilidad y la digitalización. Para ordenar e impulsar todo este proceso, Euskadi tiene, además, su propia hoja de ruta, Basque Green Deal, a través de la cual nos sumamos al Pacto Verde Europeo; se trata de un modelo competitivo con unos ejes de actuación muy definidos -energía, industria, movilidad, biodiversidad y alimentación- en los que la colaboración interinstitucional y público-privada son fundamentales.

Por nuestra parte, en este contexto de sensibilización creciente por parte de nuestras y nuestros clientes, en BEC también hemos elevado ambos conceptos a la categoría de prioridad. En el apartado del uso energético eficiente, por ejemplo, tenemos un gran apoyo, nuestro parque solar fotovoltaico. En la actualidad, estamos ampliando la instalación de placas para aumentar por diez la potencia y llegar así a un megavatio. 

Además, hemos comenzado a acreditar nuestros certámenes como eventos sostenibles, con el sello Erronka Garbia y continuamos reforzando nuestra política de alianzas con entidades locales, nacionales e internacionales. Una de las acciones más destacadas es la iniciativa Net Zero Carbon Events que apoyamos desde UFI-Asociación Global de la Industria Ferial para abordar el cambio climático.  Respecto a la digitalización, seguimos avanzando. En estos momentos, cualquier cliente de BEC puede completar cien por cien su participación online y dispone de herramientas muy interesantes durante el desarrollo del propio certamen.  

Logistics & Automation:  Y por último, como presidente de AFE y para aquellos que todavía no hayan apostado por las ferias como herramienta de Marketing. ¿Qué datos les podría aportar a favor de los eventos como Empack y Logistics & Automation Bilbao?

Xabier: Los encuentros como éste son fundamentales para impulsar la innovación, el conocimiento y las relaciones comerciales de calidad, y se han visto revalorizados de forma clara. Los tiempos actuales plantean escenarios complejos en los que muchas empresas necesitan, más que nunca, mostrar y conocer de forma concentrada y con agilidad los últimos movimientos y tendencias del mercado para adelantarse a ellos y tomar decisiones estratégicas con los mejores aliados.  

Las cifras de este año en AFE, Asociación de Ferias Españolas que presido, son más que elocuentes: hasta la fecha, estimamos que se han celebrado más de 400 ferias, en los que han participado cerca de 65.000 expositores y en torno a 5 millones de visitantes. Hablamos de convocatorias que han ofrecido a sus participantes la mejor herramienta de marketing, para hacer branding y posicionarse, conocer y acceder a nuevos mercados exteriores, intercambiar experiencias,  obtener un feed-back directo de productos y servicios, acelerar procesos de venta y de compra… En este punto, debo subrayar que se trata de formatos que están evolucionando con propuestas en torno al aspecto experiencial y de contenidos muy interesantes.